万网归移 赢在双11 [神马-天猫双11项目] 项目目标 为阿里双十一带有更多有效流量 打造神马平台的双11狂欢节 移动端流量正逐渐成为电商行业的命脉 双11已经成为全民的购物狂欢节 从2009年至今，双十一已经发展成一个全民的购物狂欢节，无论是交易额还是参与商家数量都呈爆炸式增长的态势2010-2014天猫双11整体成交额(单元;亿元)2015年双11参与商家达 40000家 参与品牌30000个 货品种类 600万+覆盖200+ 移动端交易额占比迅速增长 2011-2015年中国网购PC端和移动端占比 移动端 PC端 98.50% 94.20% 85.50% 67% 54.30% 1.50% 5.8% 14.5% 33% 45.70% 合作共赢 全球更大的电商平台 中国第二大移动搜索引擎 系统的布局和周密的执行是成功的保障

锁定目标用户 分析受众属性，找准双11最中坚的购买力量，为制定媒体策略奠定坚实基础。       有文化
55%为大学本科学历 23%为大专学历 地域分布均匀
集中在一二线城市 其中北上广为主打             年轻化
20-30岁的年轻人群是神马稳定的用户人群
同时35-40岁以上的中年用户 也是神马覆盖的人群之一       消费用户
大学生与公司白领为电商消费 的主力人群

制定系统有效的搜索策略 策略品牌围绕品牌核心人群扩展才是王道！产品 竞品以产品为导向.获得精准流量知己知彼收放自如核心识别品牌产品品牌个性活动方式产品方向品类定位核心母词磁性拓展竞品分析 差异定位竞品全面截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体品牌进攻 防御之术 品牌词长短结合扩展，覆盖更多有认知的电商消费人群

周密的前期战略部署 双11前期做好策略部署，打响全球狂欢节的前奏审核开启及时通道，保障物料上线率 运营、产品、技术全面提供数据支持 大搜配合广告位扩展，提升广告主收益全品类覆盖，一个也不少活动类购买，突出重点 大流量推荐，增量全靠它未雨绸缪跨越5大部门的沟通协作，落实更大限度数据支持运筹帷幄全方面部署关键词，覆盖神马全量人群

严谨高效的执行 双11期间实时监控，实时调整，保证曝光量账户操作12个账户实时调整 零点切换24小时 消费监控数百万物料编辑上线

点睛之笔 凝聚品牌优势，发挥天猫品牌的强大推力整合品牌自身优势，商家优势等构建完整的品牌推力，引导用户的关注和点击突出品牌传播, 双11购买尽在天猫淘宝 体现品牌优势, 百万商家全球品牌商品

点睛之笔 提炼活动卖点，建立产品和促销拉力整合了促销力度，商品保障，售后保障，特殊商品等用户关注的卖点，构建了丰富的活动拉力，引导用户关注和点击 打折促销：双11折扣多多.优惠多多.还等什么保障：品质承诺，减除你的后顾之忧 海外尖货：全球品牌任你选，免税包邮暖你心 承诺退货：7天无理由退货，全靠你意愿

点睛之笔 丰富的样式，建立视觉焦点运用了图文、变红、居首等样式的组合，构成了新颖的视觉 效果，形成了手机屏幕的视觉焦点，极大促进了关注和点击 图文结合：图片与文字相互辉映.突出主题标题标红：标红合理飘红，吸引网民目光 占据首位：特殊样式占据首位.引导流量

项目效果

210% 双11期间流量大幅增长 11.11当天增幅达

超额完成双11 KPI目标转化率 带来直接交易额 万 数千 整体提升 3倍

五亿人都在用的搜索引擎