从旅游局相关数据来看，以90后、00后为代表的“Z世代”人群，出游人次占比60%以上，成为旅游行业主力消费人群。短、炫、新奇的短视频，尤为受到“Z世代”的欢迎，这也为旅游行业带来了新的想象空间。

《案例一、海南航空》

短视频+精准人群定向：促进新航线高效曝光

【uc投放背景】

北京到奥斯陆新航线开通，广告主希望提升新航线的曝光，吸引网民从海航预订航班。

北京到奥斯陆新航线开通，广告主希望提升新航线的曝光，吸引网民从海航预订航班。

 【uc投放策略】

30s视频详细介绍航线内容、服务，目的地的优势；侧重不同利益点的图片展现多维度的内容。

兴趣定向（出境游，票务），人群对视频广告的点击兴趣较大。

《案例二、Airbnb》

优品广告富媒体，动效更增加吸引力

【UC投放背景】

广告主希望抓住国庆节前旅游高峰，推出金秋大促活动，提升民宿订单量。

【uc投放策略】

ucDMP锁定访问过官网的人群，利用优品资源导航开屏资源推送活动信息给目标人群

静态图和富媒体同步上线，出价定向均一致，富媒体视频效果优于静态图片。点击率提升260%，点击成本仅为1/4。

<uc富媒体视频>

<静态图片>

《案例三、中国国航》

【uc投放效果】

暑期出游旺季，国航推出8月8日机票大促活动，提升国航APP下载量及大促机票销量。

【uc投放策略】

 图片素材+动态创意实现千人千面。

视频素材形成场景化带入，通过图像、声音、情节多方面，对利益点进行说明，内容承载力更强。

【投放效果】

结合OCPC智能优化，实现投放成本为KPI的50%。

《案例四、途家民宿》

视频素材多维测试，增量保质志在必行

【uc投放背景】

在暑期来临之前，在竞争激烈的市场环境中获取更多流量及激活。

【uc投放策略】

 精细拆分人群，多维测试素材的数据变化情况，择优选择素材投放

【投放效果】

• 定睛看一看 

分别对红包品牌类、折扣场景类、红包场景类这三种封面进行了测试，从数据表现来看红包场景类的素材封面更容易抓人眼球，点击率更高。

<红包品牌类>

<折扣场景类>

<红包场景类>

进来瞧一瞧

“动态”交谈，更易凸显产品优势，且采用疑问方式一问一答交谈，使用户身临其境；“动态”视频整体转化率对比“静态”视频高于89%。

<“静态”视频>

<“动态”视频>

停下赏一赏

途家测试了10s、15s、5s三种时长的视频，相比较而言10s 视频更能直入主题，代入感强！转化量高于5s视频90%，高于15s+视频45%。

滑动换一换

视频素材平均寿命为7天，为防止用户对素材的疲劳以及保证后端效果，需定期更新视频素材保证量级。

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