项目目标为阿里双十一带来更多有效流量打造神马平台的双11狂欢节 移动端流量正逐渐成为电商行业的命脉 移动端流量正逐渐成为电商行业的命脉从2009年至今，双十一已经发展成一个全民的购物狂欢节，无论是交易额还是参与商家数量都呈爆炸式增长的态势2010-2014天猫双11整体成交额（单位：亿元）2015年双11参与商家40000家参与品牌 30000个货品种类600万+覆盖200+ 移动端交易额占比迅速增长 合作共赢全球更大的电商平台中国第二大移动搜索引擎 系统的布局和周密的执行时成功的保障 锁定目标用户分析受众属性，找准双11中最中坚的购买力量，为指定媒体策略奠定坚实基础 指定系统有效的搜索策略策略品牌产品竞品围绕品牌核心人
群扩展才是王道以产品为导向
获得精准流量知己知彼
收放自如核心
识别产品
方向品类
定位核心
母词词性
拓展竞品分析 差异定位核心
识别活动
方式品牌
个性竞品全面截取精准流量
抢夺竞争对手用户群体品牌词长短结合扩展覆
盖更多有人知的电商消费人群 周密的前期战略部署未雨绸缪跨越五大部门的沟通
协作落更大限度数据
支持运筹帷幄全方面部署关键词
覆盖神马全量人群双11前期做好策略部署，打响全球狂欢节的前奏审核开启及时通道，保障物料上线率运营、产品、技术全面提供数据支持大搜配合广告位扩展，提升广告主收益全品类覆盖，一个也不少活动类购买，突出重点大流量推荐，增量全靠它 严谨高效的执行双11期间实时监控，实时调整，保证曝光量数百万物料
编辑上线12个账户24小时消
费监控实时调整
零点切换账户操作 点睛之笔凝聚品牌优势，发挥天猫品牌的强大推力整合品牌自身优势，商家优势等构建完整的品牌推力，引导用户的关注和点击整合品牌自身优势，商家优势等构建
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点击 点睛之笔提炼活动卖点，建立产品和促销拉力整合了促销力度，商品保障，售后保障，特殊商品等用户关
注的卖点，构建了丰富的活动拉力，引导用户关注和点击打折促销：双11折扣多多，优惠多多，还等什么保证：品质承诺，减除你的后顾之忧海外尖货：全球品牌任你选，免税包邮暖你心承诺退货：7天无理由退货，全靠你意愿 点睛之笔丰富的样式，建立视觉焦点运用了图文、变红、居首等样式的组合，构成了新颖的视觉
效果，形成了手机屏幕的视觉焦点，极大促进了关注和点击图文结合：图片与文字相互辉映，突出主题标题标红：标红合理飘红，吸引网民目光占据首位：特殊样式占据首位，引导流量 项目效果 双11期间流量大幅增长11.11当天增幅达210% 超额完成双11KPI目标整体提升3倍带来直接交易额数千万 五亿人都在用的搜索引擎