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神马推广四象限分析法帮助广告主低成本投放广告

  神马推广四象限分析法

四象限分析法是神马搜索广告中一个常用方法，我们把账户内的关键词按照横坐标X=消费，纵坐标Y=转化（若无转化数据，替换为转化率、点击率均适用）按照以下四个象限进行分类：

象限

高消费高转化

①可能存在问题：
■ 账户设置待优化：主要。
■ 网站访问率、转化率低：次要。
     ②.推荐优化方法：
■ 账户优化：
降低低级成本：神马推广怎么开户

尝试投放竞争不激烈时间段或词汇，拉低点击成本 。
此类关键词匹配时，出价较高。通过调整对该关键词短语匹配/广泛匹配的出价，从而降低此类关键词点击成本。
提升质量度：
可参考创意四个要求。
■ 网站优化：
参考网站3A模型

第二象限&第三象限

低消费高转化&低消费低转化 

■ 展现量不足 
■ 关键词点击率较低 
② 推荐优化方法：
■ 提高关键词展现量
1）用此类优质词根进行扩词。
2）拓宽匹配模式：对此类词不同的匹配模式进行添加和出价。
3）保证此类词充足预算：独立设置推广计划，避免预算被其他关键词影响。
4）保证此类词全天投放：此类关键词需保证全天在线投放，从而有效提升展现量。神马搜索广告出价多少

■ 提升关键词点击率
1）提高关键词排名。
2）添加优质创意。
3）添加样式

第四象限

高消费低转化

①可能存在问题： 
■ 网站访问率、转化率低：主要。 
■ 账户设置待优化：次要。 
② 推荐优化方法： 
■ 网站优化：参考3A模型。 
■ 账户设置问题 
1） 降低点击成本：同象限优化一致。 
2）提升质量度。 
3）适当降低此类关键词数量 
相关性较差关键词，可加入否定关键词，避免预算浪费。

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