本文导读：神马推广中的创意撰写要求及优化基础分享神马搜索推广中创意的重要性优质的神马推广创意，能够呈现企业主提供的信息并迅速满足搜...

神马推广中的创意撰写要求及优化基础分享

神马搜索推广中创意的重要性

优质的神马推广创意，能够呈现企业主提供的信息并迅速满足搜索者对信息的需求，以达到推广目的。 
      在整个优化过程中，创意直接影响的是神马广告的点击率，而点击率会影响质量度，质量度会影响排名，所以说有优质的创意对神马推广来说非常重要。
      对于创意我们大致对它提出了4个要求。 
      基本要求：飘红，相关，通顺。 
      晋级要求：吸引 

基本要求 飘红

神马广告的创意展现时，如果含有网民搜索词或者意思相似的词，则相关文字会以红色字体显示，称为创意的飘红。 神马推广创意怎么飘红

      飘红有效提高网民对推广结果的关注。 
如下图所示： 

飘红设置 
      创意中的 “默认关键词”建议选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺、符合逻辑。 
      一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为更佳 

基本要求 相关   

相关性主要围绕词义相关和网页内容相关展开。 
      词义相关：创意内容和推广单元内关键词相关，吸引网民点击。 
      网页内容相关：创意内容和所链接网页内容相关，留住网民。 

提升创意与目标页面相关性： 
      1、尝试调整创意：创意标题，描述等更符合业务 
      2、尝试更换访问URL：直接链接到“目标”页面，留住网民。 
      3、优化网站结构及内容：落地页结构清晰，服务稳定，优化落地页用户体验。 

基本要求 通顺

吸引力是创意的更高要求，是帮助您的神马推广结果在众多竞争中脱颖而出的更佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。 
      1、想象画面:通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲望。 
例如：“英语口语练习”上XXX，私人外教一对一，个性化口语学习， 
是否能联想到：一名外教，在10人班的教室中，用纯正英语授课的画面呢？ 
      2、转换角度：换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感。 
例如：个性化定制，随时随地连口语，每天20分钟，30天学会流利英语！ 
      3、行动号召：运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单。 
例如：“英语口语练习”上XXX，快来试听吧！引导网民去报名试听。 
      4、突出优势：展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！ 
例如：外教英语免费试听，考试不过全额退款。 

      备注：本文为大家介绍了一些创意的基础优化方法，供大家参考。由于不同客户开展业务差别很大，这些方法不一定适用于所有推广需求，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。 

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