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UC信息流广告提效工具动态速递

程序化创意＋行动号召帮助实现批量化创意搭建、自动化效果优选提升创意丰富度和投放效果

一、产品优势

为什么UC信息流广告投放要使用程序化创意？

1.程序化批量搭建UC信息流广告创意：支持多标题x多素材的创建，以素材元素维度一次性生成多样式的信息流广告，帮助UC广告主提升操作效率，将人力释放到优化素材本身

2.精细化自动匹配意向人群：通过算法能力自动优选信息流广告组合，实现针对意向人群更精准地控制信息流广告下发，提升信息流广告的曝光机会和转化效果

3.数据化系统分析创意效果：通过模型实时计算分析，使预算向优质创意聚拢，提升计划整体的竞价能力，降低UC信息流广告主投放成本

4.动态化迭代优选创意组合：通过系统动态迭代创意内容，实现计划的快速起量井减缓衰退速度，提升UC信息流广告投放的生命周期

二、投放uc信息流广告操作指引

1)程序化创意投放应注意哪些要点?

1.数量要够：同类样式or不同类样式的素材均可在程序化创意中进行组合:同一程序化创意下，可以上传3~8个标题文案、同个样式类型上传3个左右的素材，给到系统更多的组合和优化空间

程序化创意支持的样式类型:横版视频、空版视频，大图。小圆、三圈，竖图

2.素材要精：素材和标题内容需做出一定差异化; 否则易出现同账户竞争影响获量，且同样不利于系统优化

3.信息匹配：由于程序化创意会自动叉乘生成创意组合进行投放，创意元素之间需要具有关联关系，避免出现驴唇不对马嘴”的情况

4.周期稳定：程序化创意相对自定义创意，迭代优化创意组合的速度会更快；但同样建议尽量保证持续投放，给到楼型学习和优化的时间，会更有利于达到预期效果

注：在同一个推广计划上，程序化创意与自定义创意二选一如果计划下已经添加了自定义创意，则程序化创意选项不展示且无法创建

2）搭建相关说明

投放模式：仅支持信息流，不支持搜索

推广对象：支持除商品目录以外的所有推广对象

UC广告计费方式：支持oCPM、 CPC、 CPA不支持CPM (即优化目标为展现的)

组合及优选逻辑：

针对同类样式的组合，如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选

针对不同类样式的组合，系统会根据UC信息流广告主的创意公用设置，优选/轮选样式类型，进而优选更佳创意

3）审核与投放状态

程序化创意每一个素材都有单独的审核状态，UC信息流广告主可在问号处查看每个素材元素的审核情况

当程序化创意的过审素材可以拼接为一个完整创意后，程序化创意就会开始投放;即如部分素材没有过审，不影响过审素材的正常投放

4）UC广告推广管理-创意列表

UC信息流广告主可在列表顶部按钮点击切换自定义/程序化创意新增“生成方式”列，广告主可区分程序化创意和自定义创意，井支持筛选

由于程序化创意支持多种创意样式，创意样式的锦选对程序化创意不生效

程序化创意可提供三个图片or视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素( 图片/视频/标题)的数量

程序化创意添加了"组合数据”按钮，UC信息流广告主可点击跳转程序化创意数据报告，方便进行效果跟进

注：MarketingAPI同步支持程序化创意的搭建和数据查看方便有一定技术能力的信息流广告主进行批量搭建

5）推荐使用“行动号召”

“行动号召”是创意上的引导按钮，支持UC信息流广告主自定义文案选配为更好引导用户点击和转化，提升广告投放效果，建议广告主使用行动号召工具。系统会将按钮文案作为素材元素纳入创意优选范畴内，从策略角度进一步促进提效

按钮样式示例：

6）审核与状态展示

行动号召按钮文案需经审核通过后生效;但行动号召的审核状态不影响程序化创意整体的审核状态，即如仅行动号召未过审，创意仍可正常生效投放

当创意状态异常时，鼠标悬浮在状态列的红色叹号处，展示浮层分条披露行动号召的审核状态;不宜推广状态下，问号内会披露具体原因

7）搭建说明

行动号召功能位置在程序化创意标题栏下方，为非必填项;支持选用"智能推荐”文案，或“直接输入”文案

行动号召支持的创意样式:

横版视频、竖版视频样式

大图、三图、小图的下载样式

一个程序化创意下，最多支持设置10个行动号召；每个行动号召支持4~12个字符(即2~6个汉字)

-选用智能推荐的文案时，可多选、最多选10个:点击"添加”则将文案加入右侧栏中

-直接输入文案时，每行1个文案、最多填写10行:点击“添加”则将文案加入右侧栏中

对于之前已创建的程序化创意，行动号召设置默认为空:如有需要可编辑创意进行设置。行动号召按钮样式支持预览:如有设置，在创意编辑页面右侧的预览图中可见

8）各行业“行动号召”按钮文案一览

Tips以下行业及文案排名不分先后:

行动号召文案需与推广对象内容、创意及落地页内容相关

①游戏：小游戏场景hot! :即点即玩、点我即玩、点开即玩、微信小游戏，抢先体验、进入小游戏、等你来战等

        端游场景:如领取新人好礼、安全闯关、极速下载、免费下载、抢先下载、下载领取VIP等

②电商：去看看、抢购爆款、抢先领取优惠、立即下单、打开APP参与、立即秒杀、入手好物、立刻下单等

③小说：点击阅读全文、免费阅读全文、阅读下一章、点击在线看、继续阅读、阅读精彩原文、点击去微信等

④：医疗：免费咨询、在线咨询、点击去微信、加微信。免费获取方案、立即报名、立即领取等

⑤网服：立即领取、点击聊天、点击下载、立即下载、免费下载、限时下载等

⑥教育：立即领取、立即获取、立即报名、免费报名、提交报名、抢占名额、免费领取资料等

⑦金融：加微信。立即报名，立即申领、免费领取、官方下载、提交查看额度、查看我的额度等

⑧其他行业特色文案：如房产行业，立即预约看房、预约免费看房等:交通物流行业，立即提交、立即拨打、快速询价等

9）数据报告

素材报告

入口:数据报告->程序化创意报告->素材报告

这个报告提供程序化创意专有的素材元素维度(图片/视频/标题)

数据情况

UC信息流广告主可筛选查看素材区域/创意整体报告

选择素材区域，则只有点击该素材区域的数据会被记录

选择创意整体，则点击该素材生成创意整体范围的数据都会被记录到这个素材下面

组合报告

入口:数据报告->程序化创意报告->组合报告

这个报告提供程序化创意产生的每个创意组合(如A标题搭配M图片、 B标题搭配N视频 形成的创意) 的數据情况

披露组合ID ( 需在报告自定义列勾选展示)，并支持创意组合预览;

点击“预览"按钮，UC信息流广告主可以快速查看创意组合的具体样式

-“组合报告仅包含2022年6月29日之后的数据，此前的数据无法查看

-升级前的组合报告为样式类型粒度的数据报告，如UC信息流广告主仍希望查看，在创意报告->生成方式中筛选“程序化”即可

本文标题：UC信息流广告提效工具动态速递（上） | UC信息流广告

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