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神马搜索广告营销平台助力苏宁易购《818发烧节》

2010年以来，8月是苏宁易购电子商务的店庆月，8月18日是店庆日，整个月的促销活动都很强。但就整体环境而言，信息爆炸满足了消费者的分散决策，准确找到目标群体并与之有效沟通是广告商普遍面临的问题。移动互联网的多样性也会导致营销过程中的场景分割和信息失误。当用户做出购物决定时，从品牌到手机购买都有很多可能。电商行业在神马搜索投放广告效果怎么样

如何高效开发和利用大数据，帮助苏宁易购818电子商务节从广大人群中寻找目标用户，并形成销售转化，成为与神马搜索广告达成合作的关键。

神马搜索广告营销平台结合了消费者需求和消费能力，实现了媒体的有效承接。首先，帮助苏宁找到不同类别的主要产品需求群体，如与苏宁818高度兼容的三类人群：母婴产品-新靠谱妈妈；影音电子类产品——rocker；手机产品-怀揣梦想的理工男。然后根据不同消费者的消费能力，通过对不同场景的触摸来增加消费者的好感度，最终达到购买的目的。

此举效果显著，点击量同比增长234%；点击率增长76%；订单成本下降55%；点击量下降42%。

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