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神马搜索:浏览器+搜索大战 牵一发动全身
What search is UC和阿里在2013年成立了一家合资公司,推出移动搜索引擎。2015年3月11日,Whisearch宣布与云之声达成战略合作,神马广告代理共同探索语音搜索创新,以满足智能移动硬件设备用户的需求。
1.搜索正在加速什么
阿里巴巴和UC完成了PC浏览器的整合,正式进入PC浏览器市场,仅仅几年之后,什么搜索就站稳了脚跟,名列市场前列。实际上,PC浏览器和搜索都是建立在UC移动浏览器的基础上的。从移动浏览器到PC浏览器是产品线的扩展,而从移动浏览器到移动搜索是业务链的扩展,说明UC对手机浏览有很好的理解读者的用户量已经信心十足,不再担心腾讯的步步紧锁,也不再害怕移动百度的封堵,而是直接进军红海PC浏览器和移动搜索市场。当然,对于阿里来说,它支持UC进入PC浏览器和移动搜索市场。
早在2009年,阿里巴巴投资UC的主要目的是为了进一步扩大阿里的生态系统。当UC还在移动浏览器市场上苦苦挣扎时,阿里巴巴希望获得一个重要的移动流量入口,以确保自己在移动电子商务市场的存在的优势。2013年,UC在移动浏览器市场逐步确立地位后,阿里再次投资UC。这时,阿里自然想要更多。据我们所知,阿里巴巴分别将淘宝浏览器和易搜团队注入UC的PC浏览器团队和移动搜索团队,并完成了整合,这说明在2013年8月UC投资后,阿里将会推广UC的PC浏览器移动搜索也迅速启动了两大战略。此时,搜狗与百度、360和腾讯都有传言,但阿里和UC已经秘密展开行动。不管当时选择了谁,阿里和UC已经悄悄地决定了PC浏览器和移动搜索的发展路线。
2.什么搜索优势正在显现
目前,PC和手机上的整个浏览器+搜索市场都有些混乱,但这是显而易见的。令人困惑的是,PC和移动设备正在融合。神马搜索广告专注于移动浏览器的UC扩展到了PC浏览器,而专注于PC浏览器的360则转向了移动浏览器。做浏览器的360和UC开始进入搜索和移动搜索市场,做搜索的百度也开始努力在移动浏览器市场,以移动浏览器为主的腾讯和以PC搜索为主的搜狗结合在一起,现在“PC+移动”出现了“浏览器+搜索”的局面。
很明显,这个行业在很大程度上被定义为友或敌。阿里+UC VS百度VS腾讯+搜狗VS 360,四大阵营同时推出了移动端和PC端浏览+搜索的市场大战。这是一场大混战,但实际上更像是对的百度的围攻。在此之前,360搜索的出现开始动摇百度在PC市场的主导地位;随后,腾讯将Soso打包成搜狗,让sogou1的市场前景更加富有想象力,并将矛头对准百度;阿里和UC今天推出的移动搜索是什么,是运行在移动搜索市场打击手机百度。
百度在PC市场运营多年,已成为PC搜索的代名词。无论谁在PC搜索市场,都很难对百度产生致命的影响,360搜索是百度更大的威胁,搜狗+搜搜的结合很难动摇百度的PC根基基地。但在移动互联网市场上,它是不容易说,移动搜索仍在发展阶段、模式仍不稳定,尽管百度个人电脑带来的品牌优势,但于永福认为PC的积累可能麻烦百度在移动的东西最后的创新,暗示过多的百度广告会影响移动搜索的用户体验。在什么搜索出现之前,搜狗利用腾讯的移动资源将移动终端作为百度的主战场;360是周鸿祎亲自从事的移动浏览器市场的扩张,其目的类似于PC端,首先建立移动浏览器用户规模,然后大力发展移动搜索。现在,阿里巴巴和UC联合推送什么搜索都是直接到移动百度去杀的,UC推送什么目的已经很明显了。
3.“拉全身”的图案很明显
如果百度能够尽快赢得UC和搜狗,那么目前的浏览器+搜索市场格局可能会是另一番景象。神马搜索广告代理也正是因为UC选择了阿里,搜狗选择了腾讯,才形成了目前多竞争对手、移动搜索市场的市场格局。
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