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神马搜索推广具备无效流量过滤机制，帮您降低成本、提高转化

神马搜索广告中否定关键词的概念

 若您在推广过程中，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，那么可以通过添加“否定关键词”，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
       如果想缩小过滤范围，则可以通过添加“否定关键词”，让搜索词与否定关键词完全一致时，不触发广告展现。
否定关键词举例：您为关键词“北京旅游”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“北京一日游”的网民也点击了您的推广结果。若您不想将您的推广展现给“北京一日游”的网民，这时，您可以在推广计划和推广单元中将“一日游”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“北京一日游”等包含“一日游”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。
否定关键词举例：以“北京旅游”为例，您发现搜“北京游玩”也有可能展现您的推广结果，此时您可以将“北京游玩”设为否定关键词，这样搜“北京游玩”的网民就看不到您的推广结果了，而搜“北京旅游”的人仍可以看到您的推广结果。 神马广告如何屏蔽点击

建议：否定关键词、否定关键词与搜索词报告、广泛、短语匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词/否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。 

神马搜索推广时如何设置否定关键词

单元、计划层级均支持否定关键词处理。

IP过滤

IP的定义

IP地址被用来给网上的设备一个编号。
大家日常见到的情况是每台联网的手机上都需要有IP地址，才能正常通信。
我们可以把“手机”比作“一台电话”，那么“IP地址”就相当于“电话号码”。 

IP过滤

您可以排除特定的IP地址，限制您的广告在您认为潜在客户不可能使用的特定网络上展示。即来自这些IP地址段的网民将无法在神马搜索推广结果中看到您的推广结果。
有些互联网服务提供商会不断为用户轮换 IP 地址。

举例：

       假设您屏蔽了 IP 地址 A，此时您的广告就会记录一次来自已排除 IP 地址的点击。

设置IP过滤

       您可以设置过滤单个IP地址的最后两段设为<span helvetica",sans-serif;color:#333333'="" style="box-sizing: border-box">*， 以屏蔽一段地址内的广告展现。

举例：192.168.1.1 改为 192.168.1.*;您最多可以输入100个IP地址，每个地址一行。
支持在账户级别进行设置。

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