本文导读：　　对于广告主来说，控制成本和效果提升同等重要。账户优化也是从这两方面出发，做好了让你的神马搜索推广效果事半功倍！　　优...

　　对于广告主来说，控制成本和效果提升同等重要。账户优化也是从这两方面出发，做好了让你的神马搜索推广效果事半功倍！

　　优化是一个过程，可以使数据得到有效改善，比如：我的点击成本降低了，单均成本降低了，点击率提升了，质量度改善了。所以我们优化不要把目光过度集中在最终的目标上，过程指标也要关注。

　　在神马搜索推广操作层面，该如何对账户进行优化呢？我们从关键词、创意撰写、账户结构三方面做了说明。

　　一、关键词优化

　　1.要保证广告主的关键词与用户的搜索词相匹配；

　　2.广告主提交的关键词要有一定的用户搜索量；

　　3.适当的使用否定关键词，排除不相关词，可将不相关的用户搜索词加成否定关键词，屏蔽该类词触发；

　　4.增加长尾词，这类词能既有流量也能带来转化。

　　二、创意优化

　　1.创意的内容与关键词相关，提高关联性，另外这样还可以让创意中有更多的字飘红，凸显创意文字；

　　2.合理使用通配符(创意中的特殊符号，作用是替换单元内的关键词到创意中)，并进行通配符替换的检查，这样可以保证创意展现时内容通顺；

　　3.提炼用户的需求，例如说明优惠，“马尔代夫旅游，限时特惠进行中”，并在创意的明显位置使用；

　　4.传统样式对用户的吸引力有限，充分利用账户后台设置中各类创意的特殊展现样式；

　　5.创意的目标网址，尽可能直接跳转产品子页面，提高相关性。

　　三、账户结构优化

　　1.要把关键词进行分类，比如，“英语培训”和“英文培训”要在一组，“英语培训价格”和“英语培训多少钱”要在一组，这样可以搭建一个清晰合理的账户结构；

　　2.灵活运用账户的地域、时段的设置，提高投放的精准度；

　　3.搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化。

本文标题：账户优化掌握这几方面，可以让神马搜索推广事半功倍！

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