本文导读：　　一、建立神马搜索全方位的数据监控体系　　虽然SEMer知道数据的重要性，但是80%的人对于如何监控后台的数据仍然持模...

　　一、建立神马搜索全方位的数据监控体系

　　虽然SEMer知道数据的重要性，但是80%的人对于如何监控后台的数据仍然持模煳态度。

　　有些问题，如哪些单词好，哪些单词不好？哪几个字有点击不到咨询，有咨询没有点击…也不一定能给出准确的答案。大多数人仍然凭借自己过去的经验来为自己定位调整方向。

　　这样做很危险，而且不科学。在得到帐户信息之后，建议大家做的件事是设计一个完整的转换跟踪数据监控系统。达到对网站的“一举一动”进行监控到位，这样也会给后期调整工作带来一定的方便，少走弯路。

　　二、加深对词语的理解

　　关键字是账户的核心，但是由于匹配方式的存在，我们将更多地关注神马搜索词，许多优化人员每天都要查看搜索词报告。但是实际上关键字是账户中最值得关注的部分，所有的搜索词都是通过关键字进行匹配的。

　　选择关键词时，要对各种不同类型的关键词做一个简单的规律思考，哪些词将与垃圾流量匹配，哪些不能，择优选择。

　　本文整理出一些关于会计核算质量优化的思路和方法，供大家参考。

　　一、帐户结构很重要。

　　优化要从推广的目的出发，虽然有点说腻了，但是一个好的账户结构是一个账户能够不断优化的良好基础。

　　1、账户结构完善

　　（1）根据产品、业务、地域划分账户计划;

　　（2）根据网民不同神马搜索需求对产品/业务关键词细分单元。

　　2、关键词覆盖要全面；

　　（1）重点词与长尾词的覆盖；

　　（2）网民不同搜索意图的覆盖；

　　（3）关键词推荐工具和神马搜索词报告的使用（增删关键词）。

　　3、网站优化也很重要

　　（1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等；

　　（2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果；

　　（3）细化产品分类导航，提高访客体验。

　　二、集中火力优化提升目标词。

　　1、一星词优化

　　（1）借鉴同行创意的撰写内容和方式，新增类似创意；

　　（2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元；

　　（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的神马搜索点击量，点击率合理；

　　（4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果。

　　2、二星词优化

　　（1）借鉴账户内点击量较高的创意，将该创意添加至二星词所在单元；

　　（2）为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度；

　　（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理；

　　（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果。

　　3、三星词优化

　　（1）加强对关键词排名的关注，及时微调；

　　（2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和神马搜索网页内容长期高度相关；

　　（3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化。

　　三、账户内核心词重点优化

　　1、加强力度法

　　（1）单独监控：建立产品核心词单元，对核心词单独管理；

　　（2）通配加强：增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度；

　　（3）竞争力出价：采用较高的出价+短语/匹配+否定关键词的设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调；

　　（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法。

　　2、快速优化法

　　暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词。

　　（1）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置；

　　（2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来。

　　3、创意覆盖神马搜索词而不是关键词

　　许多后台优化人员在写创意时都会用到通配符，或者说，按照我们所学的方法，一般都会围绕着单元里最长的关键词写创意，在这里，我想给大家普及一下创意的作用。实际上创意并不需要太多华丽或行销的字眼，其实只要做到与网民的搜索词相对应，那就是我们常说的相关性。

　　这儿要指出一个大家可能存在的思维误区，即认为我们只需要围绕着关键字来写就对了，其实并不如此，仔细想想，关键字其实只是我们放入的一个主词，通过关键字可以分散出许多搜索词。

　　因此，搜索词本质上就是我们与网民联系的桥梁，然后可以得出结论，我们需要围绕搜索词来撰写创意，只有创意和神马搜索词越匹配，我们就会得到更高的点击率，而且客户也会更精准。

　　搜索引擎营销思想有多重要？阅读这篇文章，希望您能在以下4个方面有所提高：

　　1、SEM全方位数据监控体系的搭建；

　　2、更深刻的理解关键词及其能产生的效果；

　　3、搭建成熟的SEM账户结构；

　　4、除了账户本身，网站的优化也相当重要。

本文标题：神马搜索如何开户推广？

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