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5. 账户搭建策略

可针对移动推广单独新建移动推广计划，选择PC设备优先推广，并将关键词的PC比例调整为0，单独针对移动端进行出价推广。或新建计划以移动设备优先，然后将PC比例系数设置为0即可。

6. 创意撰写要点

移动端更大特点是：展示文字少。考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景，移动端创意撰写应言简意赅，先放最吸睛的信息，以免被截断。建议字数控制在：标题12个汉字以内，描述32个汉字以内。

另外谨慎使用通配符，如果标题使用通配符后带入单元内的关键词无法准确传达广告原意，则建议不使用通配符，此时创意标题应围绕单元内关键词主题大意进行撰写，增加主题关键词出现频率，增加飘红。而创意描述在保证语句通顺的情况下，可适当插入1-2个通配符。

同时要多使用创意及闪投创意，创意样式丰富突出且占据屏幕篇幅较大，可以让用户眼看到，有效增加点击量。

7. 推广转化组件

移动端相比PC端有更多的直接转化按钮。如创意组件中的电话组件、咨询组件、表单组件、网页回呼组件等按钮，可快速促进网民进一步转化。

注意，除了添加推广前置的转化组件之外，在移动网站内的转化组件也需要同步完善。

8. 移动端咨询技巧

移动端用户使用手机检索时的场景可能为：在外走路、搭乘交通工具等，此时他们对于咨询的要求必须是要及时快速、简洁扼要，如果回复慢、回复内容多，可能会导致跳出流失。

本文标题：搜索竞价移动端推广有什么技巧（二）？

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