本文导读： 章 文字物料提交规范1.投放分类或展现位置错误1.1 物料及指向页面神马搜索推广的内容必须要与《导航猜你喜欢分类列表》...

    

章 文字物料提交规范

    1.投放分类或展现位置错误
    1.1 物料及指向页面神马搜索推广的内容必须要与《导航猜你喜欢分类列表》中客户行业对应的二级分类列表范围一致；
    例如： 客户在UC浏览器神马搜索推广的内容为“7 天酒店预订”，投放“社交社区”，由于“社交社区”二级分类列表中无“酒店预订”相关内容，因此以该理由拒绝；
    1.2物料及指向页面神马推广内容要符合《导航猜你喜欢分类列表》中客户行业对应的二级分类限制范围；
    2.创意标题与链接内容不符
    2.1投放物料必须与页面内容一致；
    例如：在神马搜索投放物料为“运动鞋特价3折”，页面内容为：销售水果或页面中无3折运动鞋产品，则以该理由拒绝；
    3.创意标题描述在指向页面中无明显体现;
    3.1 确保创意中所描述内容在指向页面、二屏有明显的体现；
    例如：在UC神马推广创意中描述中为“品牌运动服”，页面中涉及多款产品，“品牌运动服”仅在页面角落等不明显位置体现，则以该理由拒绝；
    4.创意标题描述中不得包含竞品
    4.1 创意标题描述内容若与页面内容存在竞品关系；
    注：神马“竞品”指的是身处同一行业或领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品及其服务；
    例如：在UC推广创意标题描述中为“耐克运动鞋”，而页面体现内容为“阿迪达斯运动鞋”，则以该理由拒绝；
    5.创意标题字数超过限制
    5.1 旧版导航位置：创意标题长度为3-6个汉字（每个汉字等同于2个字符），且在同一标题中最多可包含四个大写字母和三个汉字；
    例如：“AWGGS 低价卖”该标题超过了字数要求，则以该理由拒绝；
    5.2新版导航位置：创意标题长度为7-12个汉字（每个汉字等同于2个字符），其中大写字母的数量不作限制，但标题中不得包含影响语句通顺、无意义的大写字母;
    6.创意标题不得包含符号
    6.1旧版导航位置：创意标题中不得包含标点符号、空格、电话号码及网址；
    例如：www.abc.com 或 “abc.net”；
    6.2新版导航位置：创意标题中不得包含无意义符号、电话号码及网址；
    6.2.1无意义符号：符号需发挥本身所具备含义，且创意标题中不得使用不适当的符号,例如：不得使用表情符号，\(^o^)/ O(∩_∩)O (*^__^*)等；
    7.创意中不得包含贬低性描述
    7.1 创意标题不得出现负面评估及贬低性内容；
    例如：评测类网站提交创意内容为：“iphone5 很差”，则以该理由拒绝；
    8.网站不符合要求
    8.1 创意url指向页面必须直接展示具体内容，不可包含强制注册步骤；
    例如：只有进行注册才能继续浏览网站，或注册框占据页面打开初始位置的30%以上面积（注：教育类除外），则以该理由拒绝；
    8.2创意url指向页面内容，必须与注册信息中客户主体保持一致，不可为他人网站进行推广；
    8.3创意url指向链接若为内容性质网站（例如：新闻、军事等），则网站中不得出现成人用品、欺骗点击等性质的广告；
    8.4创意指向链接被UC浏览器提示出现恶意、虚假信息报警；
    8.5创意指向链接不得为下载链接；
    9.创意指向页面url链接错误
    9.1创意指向链接必须可正常打开，不得出现网页提示报错或无法打开的情况；神马搜索创意指向链接不得出现提示活动已过期或专题已结束等相关内容；
    10.创意及网站中不得涉及敏感、低俗素材
    10.1神马创意及其指向页面中不得包含非法词汇以及隐晦、敏感、低俗类相关内容；
    11.创意，标题撰写不符
    11.1在神马推广创意中若包含明星、演员、专家等知名人士的人名信息必须提交相关授权、代言证明，否则将不能通过审核；
    11.2电商类客户创意中不得体现低价化妆品；
    11.3创意中不得包含央视/cctv及其知名栏目名称相关内容；
    12.创意素材内容含有等级、夸张及承诺性词汇
    12.1创意中若包含夸张、更和语气词（例如：哇塞、、更好等）相关内容，则以该理由拒绝；
    13.创意标题描述不得包含注册商标
    创意中若包含《注册商标保护列表》中的注册商标原体及变体形式，商标持有方须出示营业执照 和商标证明；商标被授权方须出示营业执照及商标持有方给予的商标授权，否则将以该理由拒绝；

第二部分 图片类物料提交规范

    1.在神马推广创意及网站中不得涉及敏感、低俗素材
    1.1图片中不得体现非法词汇以及隐晦、敏感、低俗类相关内容；
    2.在神马创意标题不能涉及注册商标
    2.1图片中若包含《注册商标保护列表》中的注册商标，商标持有方须出示营业执照和商标证；商标被授权方须出示营业执照及商标持有方给予的商标授权，否则将以该理由拒绝(暂不施用于团购导航图片物料) ；
    3.神马搜索推广创意素材内容含有等级、夸张及承诺性词汇
    3.1图片中若包含“”、“”等文字，则图片指向的页面中需体现相关内容，若无相关体现则以该理由拒绝（注：游戏类客户不作限制）；
    4.创意，标题撰写不符
    4.1图片中内容必须在图片指向链接中有所体现；
    4.2图片中若包含文体、政治名人的人名信息必须提交名人授权，代言合同，否则以该理由拒绝(暂不施用于团购导航图片物料)；
    4.3图片需清晰、完整，且有相关文字描述，否则以该理由拒绝(暂不施用于团购导航图片物料)；
    4.4电商类客户图片中不得体现低价化妆品；
    4.5图片中不得出现央视/cctv及其知名栏目名称相关内容；
    5.创意指向页面url链接错误
    5.1图片指向链接必须可正常打开，不得出现网页提示报错或无法打开的情况；
    6.在神马推广创意标题描述中不得包含竞品
    6.1图片体现内容若与页面内容存在竞品关系，则以该理由拒绝；
    注：神马“竞品”指的是身处同一行业或领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品及其服务；
    7.神马创意中不得包含贬低性描述
    7.1 图片不得出现负面评估及贬低性内容；
    例如：评测类网站提交创意内容为：“iphone5 很差” ，则以该理由拒绝。

第三部分 特殊问题审核

特殊尺寸图片及图文审核标准
在延用猜你喜欢文字和图片类审核标准的前提下，还需满足如下要求：
序号尺寸投放行业提交规则 1130*82
145*84仅可投放游戏类（1）需在图片中体现图层，且图层中必须体现游戏名称；
（2）素材指向页面必须体现为单品游戏； 290*300全部（1）素材中不得包含动态图片，例如：图片闪动、文字变换色彩等形式； 3160*90购物、游戏、旅游、汽车、房产、财经、军事类（1）需保证文字标题与网站内容的相关性；（注：图片中可无相关文字说明） 4275*110仅可投放购物类（1）图片内容需在指向页面有明显体现,即：在指向页面、二屏有明显体现; 580*80仅可投放购物类（1）图片背景需为纯白底色；
（2）图片需保证清晰度；
（3）图片中必须体现为单品商品；
（4）图片内容需在指向页面有明显体现,即：在指向页面、二屏有明显体现。（注：具体投放行业后期将持续更新）

本文标题：神马搜索推广客户提交规范

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