本文导读：一、产品知识类 神马搜索平台排名倾向自动竞价工具 2016年8月16日神马搜索平台将上线官方的竞价工具——排名倾向自...

一、产品知识类
   神马搜索平台排名倾向自动竞价工具
2016年8月16日神马搜索平台将上线官方的竞价工具——排名倾向自动竞价工具，功能说明如下：
1. 竞价机制说明：
   广告主针对不同的竞价策略设置溢价系数α，每次广告检索时，按照关键词价格的(1+α)倍去竞争目标位置的展现机会，竞争成功后在目标位置展现，点击单价不大于关键词价格的(1+α)倍，竞争失败后按关键词的原始出价排序并展现；
2. 竞价策略说明：
   a)每个账户最多可新建50个策略，每个策略最多可添加500个关键词；同一计划/同一推广组下的一个关键词只能被加入一个策略，已被添加到其他策略的关键词会从列表中过滤；
   b) PC端关键词符合推左条件，移动端关键词满足移动置首屏（前三）条件时，才会参与自动竞价策略；
   c) 竞价策略对PC端机移动端同时生效；
   d) 策略中溢价系数填写范围为1至200的整数；
   e) 策略中目标位置提供选项包括：排名首位、排名前二、排名前三
   f) 通过策略竞价成功时，扣费不高于关键词原始出价*（1+溢价系数）；
   g) 竞价工具提供独立的效果评估报告，报告中可查看策略层级整体的消费数据及每个策略中关键词的消费数据；
   h)从策略中删除关键词为不可逆操作，不会影响关键词本身的状态（在投放管理中删除关键词，策略中的关键词也将被删除），但无法再看到该关键词之前在策略中目标位置的展现、点击、消费数据；
3. 主要页面说明：
   a) 工具入口
   入口一：实时分析-看排名 、入口二：投放管理-监控文件夹 、入口三：实用工具
   b) 策略管理
   策略列表页：提供批量操作功能，并可直接修改策略名称、目标位置、溢价系数、策略状态；
   注：策略删除后，策略历史效果将无法再查看
   策略详情页面：提供删除已添加到策略的关键词功能、添加关键词功能、关键词移动（从A策略移动到B策略）、编辑策略基础信息；
   c) 效果评估
   策略层级效果评估报告：可分日查看最近7天不同投放设备（移动&PC）的各策略效果数据，披露字段包括策略状态、包含关键词数量、目标达成率、   目标位置展现次数、左侧（首屏）展现次数&点击次数
   关键词层级效果评估报告：策略详情页面分日查看该策略下最近7天不同投放设备（移动&PC）的效果数据，披露字段包括关键词字面值、推广组&推广计划、关键词状态&出价&出价上限、目标达成率、目标位置展现次数、目标位置费用、左侧（首屏）展现次数&点击次数&费用策略对PC端和移动端同时生效
   PC端关键词符合推左条件，移动端关键词满足移动置首屏条件时，才会参与自动竞价策略

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    搜索产品线无效点击报告
   2016年8月16日神马搜索平台效果评估中搜索产品线增加无效点击报告，具体说明如下：
1. 产品线说明：无效点击报告仅针对搜索产品线；
2. 数据周期说明：支持查看最近90天数据，当日数据每小时更新一次（当日数据与其他报告中数据可能存在不等的情况，次日查询时为准确数据）；
3. 数据查看层级说明：支持产品线、推广计划、推广组层级查询
4. 披露字段说明：无效点击报告中披露过滤前点击量、过滤点击量、过滤比、过滤金额；
   a) 过滤前点击量：原始点击量
   b) 过滤点击量：系统判断为作弊的点击量
   c) 过滤比：过滤点击量/过滤前点击量
   d) 过滤金额：过滤点击对应的金额
   无效点击报告仅针对搜索产品线

   ＞销售、客服重点掌握
    金融行业聚合box小流量上线
   为满足金融行业客户对推广位及曝光量的需求，2016年8月18日搜索产品线将针对金融行业小流量上线聚合box展示样式，小流量期间将圈定部分金融行业搜索词展示聚合box，产品说明如下：
1. 聚合 box展示样式包含两种，分别为类新闻样式、微品牌样式；
a) 类新闻样式：物料来源为神马搜索平台中创意标题，创意标题跳转链接为神马搜索平台中此创意对应的链接地址，；
b) 微品牌样式：物料来源为神马搜索平台中公司名称，公司名称跳转链接为神马搜索平台中填写的公司官网链接地址；
2. 聚合 box位置：聚合box仅可展示在PC搜索自有流量首页商业结果下方；
3. 聚合 box展示条件：
a) 类新闻样式：左侧推广位填充已满，且置左推广结果剩余条数在3条以上时可展现，可展示3-4条推广结果，与文字链结果去重；
b) 微品牌样式：左侧左推广结果在4条以上时可展现，可展现4-8条推广结果，不与文字链结果去重；
4. 聚合 box中推广结果的排序机制与文字链推广结果的排序机制一致，微品牌样式依照为文字链推广结果的展现队列顺序依次左右顺序依次填充

   ＞ 销售、客服掌握
 &nbs; 比翼样式优化通知
   为提升比翼样式在首位展现时的转化效果，现将针对首位比翼展示样式进行优化，详细说明如下：
＞ 优化内容：将原一行展现的比翼子链升级为两行展现，且每行均增加标签，当前标签均为固定值，分别是：“推荐”“热门”；
   展示策略：本次新样式修改仅限制左上位、底部位，其他广告位仍沿用老样式

   ＞ 销售、客服掌握
二、审核类
   医疗行业审核策略变更
现针对非手术美容类及医疗咨询平台两个行业开放

   ＞ 销售、客服掌握
   聚效商品库素材审核策略变更
为规范聚效商品库素材规范，提高人工素材审核要求，现更新商品库审核策略：
1、涉及注册商标：商标持有方需提供商标证明，非商标持有方需提供商标持有方给予开户公司商标授权证明
2、商品库素材内容涉及品牌信息均需要出示资质（现阶段只针对“鞋、表、包”类客户）
国内品牌：需提供国内进货渠道凭证
国外品牌：需提供国外进货渠道凭证或进口报关单
3、若商品素材及落地页均未体现任何品牌，暂不收取资质
注：落地页审核要求：商品库素材审核需结合落地页，素材内容需在落地页有明显体现。

   ＞ 销售了解、客服掌握
互联网金融审核策略变更，及新广告法、互联网广告监督暂行办法
因四部委联合整治互联网金融，及新广告法、互联网广告监督管理暂行办法9月1日正式上线，针对以上两项政策，对现有审核标准变更，所有9月1日以后新开客户参照以下策略审核，现有客户补交资质并进行整改，其中贵金属、配资、金融直播间、大宗商品交易类客户，9月1日后会主动巡查下线，发现后记代理商违规。具体变更如下：(红色字体为新增收资质)
一.金融整改方案：
所有金融行业类客户需提供ICP备案证明主办单位需要与开户公司保持一致（可提供关系证明），不接受个人备案。所有客户禁止推广“二元期权”业务，所有金融行业禁止出现返佣金形式，海外金客户禁止新开账户。
1.配资类证券投资咨询业务资格证书或经营证券业务许可证或经营证券期货业务许可证
定义：是指配资公司在客户原有资金的基础上按照一定比例给予资金供使用。（行业特征：网页中有明显的配资业务介绍，包含平台按照本金的若干比例提供配资，出借资金的信息；配资平台不介入操盘；配资操盘通过专业的第三方交易软件，由合法券商对交易进行监管；网页中其他内容的描述与该行业定义不冲突。）
2.基金类：基金代销业务资格证或基金管理资格证书或经营证券期货业务许可证
定义：客户从事代销基金、基金管理、基金开户、咨询、基金操作平台类服务；
3.期货类：经营期货业务许可证或经营证券期货业务许可证
定义：客户从事代销期货、期货开户、咨询、期货操作平台类服务；
4.证券投资类：证券投资咨询业务资格证书或经营证券业务许可证或经营证券期货业务许可证
定义：从事股票、基金、期货等证劵类业务（包括开户、交易、代销、直销、咨询等）的客户均可按此类提交；
5.贵金属交易平台类：政府批文（市/省级政府/省级以上金融办）政府给予贵金属交易所的批文，及贵金属交易所（中心）会员查询截图（客户提供查询链接），与贵金属交易所会员单位为代理、居间合作关系客户：禁止推广
定义：是指通过第三方机构为投资者提供的可以对虚拟贵金属、现货贵金属等金融衍生品进行报价、买卖等交易服务的电子交易服务平台
6.金融直播间类：仅允许推广股票、基金、期货、证券投资类直播间，且需出示相应行业资质，若页面未体现具体金融业务，则需出示《证券投资咨询业务资格证书》，注：必须在原有网站结构内，不得以单一页面形式推广（正常金融网站，带直播功能）
定义：从事以直播间、聊天室的形式对金融类业务如股票等进行讲解、指导、解答等服务业务的按此类提交
7.大宗商品交易类：
（1）原油类需增收：商务部签署的《原油销售经营批准证书》、商务部签署的《原油仓储经营批准证书》
（2）成品油类需增收：商务部签署的《成品油批发经营批准证书》、商务部签署的《成品油仓储经营批准证书》、省级政府商务主管部门签署的《成品油零售经营批准证书》
定义：是指可进入流通领域（非零售环节），具有商品属性的、用于工农业生产与消费使用的大批量买卖的物质商品。一般包括能源商品、基础原材料和大宗农产品等类型。如：石油化工、金属（不含贵金属）、煤炭能源（动力煤、原油、焦炭等）、糖、棉花、大豆等
二．新广告法、互联网广告监督管理暂行办法：以下类别客户原审核策略不变新增收资质如下
1.网络游戏及平：增收网络文化经营许可证
2.保健品类：增收广告审查表（涉及单一产品）
3.兽药类：增收广告审查表（涉及单一产品）
4.担保类：增收融资性机构经营许可证
5.保险类：经营保险业务许可证/经营保险代理业务许可证/经营保险公估业务许可证/保险兼业代理业务许可证(根据所涉及的业务不同收取不同资质)
6.典当类：典当行业经营许可证
7.拍卖类：拍卖经营批准证书
8.人才中介类：营业执照副本和人力资源服务许可证
9.保安、安保类：营业执照副本和自行招用保安员单位备案证明保安服务许可证
10.认证类：营业执照副本和认证机构批准书
11.医疗器械及相关器械：增收广告审查表
12.假肢及假肢矫形器生产装配类：增收广告审查表
13.国产药品销售：增收广告审查表
14.进口药品销售：增收广告审查表
15.贷款类：增收小额贷款批复

   ＞ 销售、客服掌握.

本文标题：神马代理商2016年9月考核范围

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