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从“怦然心动”到“心流共建”,UC浏览器广告让品牌营销向纵深发展

本文导读:存量时代,消费不再是一锤子买卖,流量也不再遥不可及,不论公域还是私域,能够进入消费者“心域”且效果持续的流量,才是品牌经...

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存量时代,消费不再是一锤子买卖,流量也不再遥不可及,不论公域还是私域,能够进入消费者“心域”且效果持续的流量,才是品牌经营的重点所在。


经营“心域流量”,离不开横向打通营销脉络,纵向深入运营。Questmobile在《2022互联网广告市场半年大报告》中提出,品牌与用户的连接正在发生重构并持续演进,技术的成熟扩展了品牌参与营销新形式。正如Gartner研究显示,TOB企业营销中72%的营销预算将用于线上渠道,CMO的工作重点会有所改变,将优先考虑客户体验的营销点。


那么在技术的推动下,企业该如何打破流量禁锢,搭建起持续的用户经营链路?阿里智能信息事业群“智能营销平台”完成了全新品牌升级,更名为“UC浏览器广告平台”,并定位为“全场景、全链路、智能获客的广告平台”,更加专注于为广告主提供从投放到获客的全场景、全链路解决方案。


不难看出,“UC浏览器广告平台”在完成流量整合、平台打通这些基础建设后,持续向纵深发展,帮助品牌开启“深度经营”的模式,而这,也拉响了营销的一场“加时赛”。

不止于触达,

品牌营销驶入“深水区”


不论是整体市场环境,还是消费者的消费习惯,都变得更加不确定性。很多品牌也纷纷表示,“获客难,转化更难”。据统计,超60%的广告主认为“转化成本越来越高”,超八成广告主将“提升购买转化”设为营销主要目标。


伴随着媒介壁垒的打通,品牌已经习惯流量突围赛的打法,“流量获取”变得轻而易举。所以,品牌营销已经不再局限于流量获取的“浅表层”,而是正在驶入直达增长的“深水区”——即流入人心”。谁能做好流量经营,把握用户的心,谁才掌握增长的密钥。


UC浏览器广告平台”整合技术与服务,打造了从产品工具到一站式服务的平台,以“智能工具+内容+服务”的新模式,在扩流量、保效果、提效率三个方向发力,深入品牌营销全链路,以高效、智能的工具赋能帮助品牌走进用户的心、把握用户的心。正如UC浏览器广告平台总经理杨怀渊所说,“以前我们更多的是讲究曝光和点击,今天我们更讲究效果、购买、转化、充值、付费、激活、活跃这些东西,有本质的变化。此次平台升级旨在进一步降低企业数字化经营的门槛,以高质量智能获客助力品牌与企业成长,让经营者放心拿好量,轻松获好客”。


升级后平台将加码产品力与服务力驱动,形成以数字技术为底座的智能商业化经营生态,帮助企业获得实实在在的发展动能。


在“UC信息流广告”全场景流量投放模式中,意在突出流量之间的智能扩充,以帮助品牌极大扩宽前链路的营销入口。


全效并行,UC浏览器打造

走「心」的深度经营


随着《数据安全法》和《个人信息保护法》等安全法规相继施行,用户具备了选择是否接受个性化广告的权利,此时,品牌广告与效果广告之间的关联变得更加紧密。唯有好的内容,才能被用户接收,才能带来效果增长。


“UC浏览器广告平台”结合自身用户、内容、场景以及背靠阿里生态等独有优势,提炼出了全效智能,品效双行的解决方案。一方面,能够为广告主提供30余款智能提效工具,满足多场景投放需求,一体化提升投放效率。另一方面,从创意生产、用户匹配、转化保障提供全链路方案,智能化保障获客效果。具体来看:


扩流量:全场景生态基建,

保障获客“基本面”

“开源”始终是增长的步。提供全链路的组合营销基建支持,形成了全场景生态基建流量保障,规模覆盖十亿级用户,百亿级日广告请求。


在“UC信息流广告”全场景流量投放模式中,意在突出流量之间的智能扩充,以帮助品牌极大扩宽前链路的营销入口。同时,又能将流量转化为心域流量。比如,通过直达页、直播等产品工具,帮助品牌实现从“公域流量-心域流量-私域流量”的转化。比如在为某知名健康品牌服务过程中,“UC浏览器广告平台”基于大促拉新的关键在于逐步提升消费者关系加深率, 在触达新客之后,通过媒介递进、人群递进帮助品牌提升新客户体验,进而实现拉新效率与转化的大幅提升。


提效率:全链路营销平台,

让投放更简单、更高效

UC信息流广告”所打造的全场景、全链路、智能获客平台的布局,不仅仅“大而全”,更注重“精准且高效”,强调实施链路中关键环节的敏捷度。


以智能技术加持“深入用户洞察、全链路智能分析、跨媒体智能优化、投放自动化”等阶段,实现认知层面多场景展现、兴趣层面多维度深度渗透、效果层面多手段优化保障,帮助品牌完成认知建设,价值积累以及交易转化的营销全链路融合,促进品牌长效增长。


比如,在推广方面除了支持天猫淘宝店铺推广外,全面赋能网站推广、安卓应用推广、IOS应用推广、商品推广、小店推广、本地化服务推广等多营销目标。借助“阿里技术”和“阿里生态”带来的“一站式投放”、“全链路深度洞察”,帮助品牌提升竞争力。


保效果:智能获客护航生态协同,

让效果更有保障

智能技术提升了营销的精准度,而效果保障,则是一剂强心针,让营销不再是“开盲盒”。“UC浏览器广告平台”推出了专注高质量智能获客的效果保障产品,帮助客户保障投放结果与获客效果,目前已累计推出30余个智能提效工具。


其中最新推出的“全链路转化效果保障产品”超能魔方,通过整合信息流、搜索的oCPC各模块,全面优化转化效果,具备全链路转化需求支持、全效果保障、全场景覆盖、全新归因方式、灵活的转化出价策略及可视化的转化联调体验等六大特点,覆盖全行业商业推广链路,提供标准化的数据链路回收方案。


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